钛媒体
04-11 07:49
星巴克发布“千店千面”战略，未来三年覆盖1500个县级行政区
📌 一句话：星巴克放下身段，用“千店千面”策略大举进攻三四线城市，向本土咖啡品牌宣战。
💡 3个要点
星巴克推出“千店千面”战略，不再照搬一线城市模板，而是根据不同县域的消费能力和文化特征定制门店形态
未来三年覆盖1500个县级行政区，相当于在现有基础上扩大近一倍的下沉市场覆盖
这是外资咖啡品牌首次大规模、系统性地进军中国县域市场，标志着咖啡战争进入新阶段
📖 背景
近年来瑞幸、库迪等本土咖啡品牌通过低价策略快速渗透下沉市场，星巴克中国区营收增长承压。此番调整意味着星巴克终于正视本土竞争对手的崛起威胁。
💭 点评
星巴克终于想明白了——不是县城消费者不懂咖啡，是星巴克不懂县城。与其端着“第三空间”的架子，不如俯下身段真刀真枪地抢市场。但问题来了：当星巴克也变得“本土化”，它还剩多少品牌溢价可以支撑高定价？这场下沉市场的争夺战，本土品牌未必会输。 ---
📡 来源：钛媒体
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